A Moda Contemporânea e a Sustentabilidade no Jeanswear: estudo de caso

Resumo

A moda contemporânea no Brasil tem passado por uma série de mudanças de paradigmas e enfrentado vários desafios. Entre eles, um dos que causam grandes questionamentos e confrontos expondo a área a diversas dicotomias, é a sustentabilidade. No contemporâneo a moda se relaciona com a efemeridade, o consumismo, a obsolescência, a indústria fragmentada e fortes apelos midiáticos. Estes fatos se contrapõem aos aspectos da sustentabilidade e se constitui como um dos motivadores para a pesquisa e os estudos no campo do design e, mais especificamente, na área do design de moda. Mediante a estes questionamentos esta pesquisa aborda a sustentabilidade a partir da metodologia do Life Cycle Design (ciclo de vida do produto) no projeto e desenvolvimento de produtos de moda no segmento jeanswear. A partir de abordagem qualitativa, revisão de literatura, estudos de caso e aplicação de entrevistas junto aos profissionais responsáveis pelo desenvolvimento de produtos em empresas que tem como mote a sustentabilidade. As entrevistas foram confrontadas com a análise das campanhas publicitárias veiculadas por estas empresas na mídia em geral, a fim de verificar a aplicação do conceito de design sustentável, desde o processo de desenvolvimento até a produção dos produtos de moda, bem como para observar e estabelecer uma reflexão crítica sobre o segmento jeanswear no cenário atual da moda sustentável no Brasil.