Design e formação de grupos estratégicos na indústria brasileira de eletrodomésticos
DOI:
https://doi.org/10.35522/eed.v19i1.70Keywords:
gestão de design, grupos estratégicos, indústria de eletrodomésticos.Abstract
O design pode ser percebido pelas empresas como uma forma de aumentar a sua competitividade ou como um acabamento estético para os seus produtos. Diferenças como essas motivaram a realização deste estudo, cujo objetivo foi identificar grupos estratégicos na indústria brasileira de eletrodomésticos a partir do modo pelo qual eles incorporavam o design aos seus negócios. Os dados primários foram coletados através da aplicação de questionários e com as respostas de 67 empresas foram realizados os testes de Estatística Clássica. Os resultados indicaram a convergência entre teoria e prática, permitindo elaborar um panorama do setor quanto à adoção do design, baseado nos recursos e nos processos organizacionais que respaldavam as escolhas de cada grupo.
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