Apple – a união do design e do branding na construção de uma lovemark

Authors

  • Ivandro Galdino Vieira Ferreira
  • Emílio Augusto Gomes de Oliveira

DOI:

https://doi.org/10.35522/eed.v22i1.144

Keywords:

Apple, design, lovemark.

Abstract

A pesquisa utiliza a Apple como estudo de caso para analisar suas estratégias de branding e técnicas de design, para que seja investigado como estes procedimentos contribuem na construção de uma lovemark – marcas que são amadas pelos seus clientes. A Teoria de Kevin Roberts é utilizada como método analítico comprovando que a Apple é um exemplo de lovemark e que pode servir como modelo para outras empresas que buscam este objetivo.

Downloads

Download data is not yet available.

References

ALTMAN, Fábio. "Quero deixar uma marca no universo". Revista Veja Especial, Edição 2238, ano 44, nº 41, 12 de out 2011.

EXAME. Sete lições da Apple. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0896/noticias/sete-licoes-da-apple-que-podem-turbinar-qualquer-empresa-m0132476>. Acesso em: 16 set. 2011.

G1. Confira datas marcantes na história da Apple. Disponível em: <http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2011/10/confira-datas-marcantes-na-historia-da-apple.html>. Acesso em 18 out. 2011.

KELLER, Kevin Lane. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2005.

KOTLER, Philip; PFOERTSCH, Waldemar. B2B - Gestão de Marcas em Mercados. Porto Alegre: Bookman, 2007.

NEUMEIER, Marty. O abismo das marcas. Porto Alegre: Bookman, 2008.

_________________. ZAG: a estratégia número 1 das marcas de sucesso. Porto Alegre: Bookman, 2009.

ROBERTS, Kevin. Lovemarks – o futuro além das marcas. São Paulo: M. Books, 2005.

SUPERINTERESSANTE. Edição Extra Steve Jobs. Edição 296C, out. 2011.

TECMUNDO. A história da Apple, a marca da maçã. Disponível em: <http://www.tecmundo.com.br/2114-a-historia-da-apple-a-marca-da-maca.htm>. Acesso em: 18 out. 2011.

WHEELER, Alina. Design de identidade da marca. Porto Alegre: Bookman, 2008.

Downloads

Published

2014-07-08

Issue

Vol. 22 No. 1 (2014)

Section

Papers

License

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

  1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a licença Creative Commons Atribuição - NãoComercial 4.0 Internacional que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
  2. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
  3. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).

How to Cite

Apple – a união do design e do branding na construção de uma lovemark. (2014). Estudos Em Design, 22(1). https://doi.org/10.35522/eed.v22i1.144